트위터는 어떻게 "가짜 트래픽"을 생성하는가

저자: 쿠키

이번 달 초, CZ는 Binance 블록체인 주간에서 Peter Schiff와 흥미로운 "비트코인 VS 금" 토론을 진행했습니다. 이 토론 비디오를 본 후, X에서 토론에 대한 관련 논의 트윗을 살펴보던 중, 갑자기 하나의 문제를 발견했습니다…

YouTube에서 Binance의 공식 계정은 122만 명의 구독자를 보유하고 있지만, 토론 비디오는 겨우 16만 회의 조회수와 5358개의 좋아요를 기록했습니다:

X에서 관련 주제의 트윗을 검색해보면, 아래 그림의 이 X 계정은 약 25만 명의 팔로워를 가지고 있지만, 조회수는 51.7만 회에 달하고, 좋아요는 4100회 이상입니다:

이러한 데이터 차이는 결코 작지 않은데, 그렇다면 트위터(X)가 "가짜 트래픽"을 만들어내고 있는 걸까요?

조회수 계산이 "과장"되었나요?

우리가 상상하는 조회수 계산 방식과는 다소 차이가 있으며, X의 조회수 계산은 생각보다 훨씬 느슨합니다------각 트윗이 로그인한 사용자의 기기 화면에 나타나기만 하면 1회 조회수로 계산됩니다. 즉, 사용자가 특정 트윗을 전혀 주목하지 않았더라도, 그 트윗이 X의 알고리즘에 의해 당신의 타임라인에 추천되었다면, 당신이 보지도 않고 스크롤을 내렸더라도 1회 조회수로 간주됩니다.

추천 콘텐츠의 타임라인뿐만 아니라, 검색 결과, 특정 X 계정의 모든 과거 트윗을 조회하는 등의 상황에서도 이러한 "스크롤 +1"의 조회수 계산이 적용됩니다.

또한, 이러한 계산은 "유일"하지 않으며, 동일한 사용자에게 동일한 트윗이 여러 번 화면에 나타나면 조회수가 누적됩니다.

따라서 X 계정의 창작자 센터를 열어보면 조회수의 용어가 "views"가 아니라 "impressions"라는 것을 알 수 있습니다. X의 조회수 계산은 주로 게시물의 노출도를 측정하는 데 사용되며, 실제 참여(예: 좋아요, 리트윗 또는 댓글)와는 다릅니다. 후자는 실제 상호작용 상황을 더 잘 반영합니다.

그렇다면 이렇게 계산하는 것이 "과장"된 것인가요? 확실히 약간 그렇지만, 단정짓기 어렵습니다.

다른 소셜 미디어 플랫폼과 비교해보면, Threads의 조회수 계산 방식은 X와 거의 일치하며, 주로 게시물의 노출도를 반영하는 데 중점을 둡니다.

비디오 중심의 YouTube와 Tiktok은 즉시 기준이 높아집니다. 전통적인 긴 비디오의 경우, YouTube는 30초 이상 시청해야 유효 조회수로 간주합니다. 긴 비디오 형식의 규모는 짧은 트윗에 비해 분명히 훨씬 크기 때문에 30초 이상 시청해야 하는 것은 합리적입니다. 반면 짧은 비디오인 Tiktok은 X와 크게 다르지 않으며, 특히 자동 재생 추천 페이지에서는 X와 마찬가지로------비디오가 사용자의 기기 화면에 나타나기만 하면 조회수가 +1이 되며, 사용자가 보지도 않고 스크롤을 내렸더라도 마찬가지입니다.

"과장"의 목적은 콘텐츠의 "노출도"를 더 잘 반영하기 위함인데, 왜 그렇게 해야 할까요?

사실, 모든 사람이 특정 트윗의 조회수를 확인할 수 있도록 한 것은 마스크가 트위터를 인수한 이후의 업데이트입니다. 이전에는 게시자 본인만이 트윗의 조회수를 확인할 수 있었습니다. 마스크는 이러한 업데이트의 이유를 직접 트윗으로 설명했습니다:

"트위터는 보이는 것보다 훨씬 더 활발합니다. 왜냐하면 트위터 사용자 90%는 보기만 하고 트윗을 하지 않거나, 좋아요를 누르지 않거나, 댓글을 달지 않기 때문입니다."

마스크는 위의 트윗에서 "비디오의 경우, 이는 단지 정상적인 작업일 뿐입니다."라고 언급했습니다. 당시 트위터는 마스크가 인수한 지 얼마 되지 않았고, 대규모 해고와 트위터의 "블루 V 유료 구독" 논란이 이어졌으며, "트위터는 죽었다"는 조롱이 당시 끊임없이 이어졌습니다.

마스크가 당시 조회수 데이터를 공개하기로 한 선택에 "반격"의 마음이 없었다고 말하기는 어렵습니다. 결국, 그의 AI Grok조차 이렇게 말했습니다:

이러한 "과장"은 사실 우리의 개인적인 체감만이 아닐 수 있습니다. 야후의 한 뉴스 보도에 따르면, 이전에 트위터 직원이 조회수 데이터를 공개하지 않는 이유는 "어떤 트윗이 실제로 읽혔는지, 아니면 단순히 사용자가 스크롤을 지나쳤는지 판단하기 어렵기 때문"이라고 밝혔습니다.

따라서, 어떤 트윗이 "효과적으로 읽혔는지"를 정의하는 것도 어렵습니다. 마스크가 "반격"의 목적이 있었던 것은 분명하지만, 그가 한 말은 사실입니다. 트윗에 있어 이러한 조회수 지표의 단순화는 사실 필요합니다. 많은 트윗(예: 밈 유형 등)은 깊이 있는 사용자 접촉을 필요로 하지 않으며, 가장 넓고 넓은 깔때기 최상단에서------가능한 많은 사용자를 끌어들이는 것이 중요합니다.

우선 노출을 중시하고 깊은 상호작용보다는 높은 가시성을 추구하는 것이 X와 마스크가 우선적으로 필요로 하는 것입니다.

"과장" 속에서 "진짜"를 찾다

물론, 만약 높은 가시성만을 추구한다면, 창작자들은 또 다른 극단에 빠질 수 있습니다------수량을 추구하고 품질을 무시하는 것입니다. 만약 그렇다면, 시간이 지나면서 트위터는 콘텐츠의 낮은 품질로 인해 쇠퇴할 것입니다.

따라서 조회수는 창작자들이 추구해야 할 유일한 핵심 지표가 아닙니다. 대다수의 창작자들은 열심히 콘텐츠를 제작하며 수익을 추구합니다. 창작자에게 수익은 측정 가능한 보상으로, 고품질 콘텐츠 창작을 촉진할 수 있습니다. 조회수는 마라톤 중의 휴식소와 같으며------축하합니다, 당신은 이렇게 많은 거리를 달려 많은 사람들보다 앞서 있습니다, 계속 노력하세요.

상업적 변환의 에너지를 가질 수 있도록 조회수를 올리는 것이 첫 번째 단계이지만, 조회수가 높더라도 콘텐츠가 광고를 끌어들이지 못한다면, 예를 들어 특정 집단을 끌어들이는 민감한 주제나 단기적인 핫이슈에 의존한다면, 수익은 여전히 0이 될 것입니다.

트위터에서 "창작자 수익 분배"는 분명히 "과장" 속에서 "진짜"를 찾는 나침반입니다. 계정의 영향력을 측정하기 위해서는 창작자 수익 분배가 조회수보다 훨씬 더 중요합니다. 왜냐하면 트위터의 창작자 수익 분배를 받기 위해서는 조회수가 단지 하나의 기준일 뿐이며, 창작자가 더 나은 폭발적인 콘텐츠를 생산하는 데 도움이 되는 지표 중 하나이기 때문입니다.

트위터의 창작자 수익 분배(Ads Revenue Sharing)는 2023년 7월에 도입되었으며, 전 트위터 CEO인 Linda Yaccarino는 2024년 5월에 5000만 달러 이상의 창작자 수익 분배가 지급되었다고 밝혔습니다.

창작자 수익 분배를 받기 위해서는 먼저 기준을 충족해야 합니다------인증된 신원, 트위터 프리미엄 회원 가입, 500명의 프리미엄 회원 팬 보유 및 3개월 내에 누적 조회수 500만 이상.

하지만 우리가 위에서 언급한 것처럼, 조회수를 올리는 것은 단지 시작일 뿐입니다. 창작자 수익 분배는 트윗의 검증된(프리미엄 회원) 상호작용량(예: 좋아요 및 댓글)에 따라 계산되며, 콘텐츠 유형에 따른 영향력도 고려됩니다. 예를 들어, 기사, 비디오, Space 및 라이브 방송 등이 있습니다.

따라서 트위터에서는 33만 팔로워를 가진 창작자가 한 달에 2000달러 이상의 수익을 올리는 것을 볼 수 있습니다:

또한 1.3만 팔로워를 가진 창작자가 한 달에 1000달러 이상의 수익을 올리는 것도 볼 수 있습니다:

작년 10월, 트위터 공식은 창작자 수익 분배의 출처가 더 이상 댓글 구역에 나타나는 광고 수익이 아니라, 트위터 프리미엄 회원의 구독 수익으로 변경되었다고 발표했습니다. 이는 더 많은 고품질 창작자가 등장하도록 장려하기 위한 조치입니다------함께 케이크를 키워봅시다, 더 많은 사람들이 트위터에 돈을 지불하면, 우리는 창작자들에게 더 많은 돈을 지급할 것입니다.

올해 11월, 트위터는 "Bangers"라는 새로운 기능을 도입하여, 트윗의 실제 상호작용량에 따라 정기적으로 공식에서 우수 트윗을 선정하고 창작자 계정에 "Bangers" 부가 훈장을 수여합니다. 이러한 "트윗 명예의 전당"과 같은 기능은 우리가 "과장" 속에서 "진짜"를 찾는 또 다른 근거를 제공합니다.

결론

현재 우리가 처한 상황은 "용기가 성공의 가장 중요한 자질"이라는 주장을 증명할 수 있는 가장 좋은 시점일 것입니다. 창작자의 첫 걸음은 "용감하게 자신을 표현하는 것"이며, 이는 자격 있는 창작자의 핵심 자질이기도 합니다.

라이브 커머스와 자미디어가 이미 수년간 작업 생태계를 조용히 변화시킨 지금, 우리는 "트래픽이 곧 돈이다"라고 말합니다. 하지만 돈을 벌기 위한 첫 걸음은 화면 뒤에서 +1, +1, 다시 +1의 조회수이며, 용감하게 자신을 표현하는 당신은 이미 출발선에 서 있습니다.

이제 당신은 트위터가 어떻게 "가짜 트래픽"을 만들어내는지 명확히 보았으니, 오늘부터 당신만의 진짜 트래픽을 만들어낼 것인가요?