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Spindl 소개
Spindl은 웹3 프로젝트가 실제로 사용자 전환을 유도하는 마케팅 채널을 추적할 수 있도록 돕는 온체인 광고 및 기여도 측정 플랫폼입니다. 전통적인 웹2 기여도 측정은 쿠키와 URL 파라미터에 의존하지만, 사용자가 여러 지갑, 체인, dApp을 통해 상호작용하는 암호화폐 세계에서는 이 방식이 제대로 작동하지 않습니다. Spindl은 지갑 활동을 특정 터치포인트와 연결하는 크로스체인 아이덴티티 그래프를 구축하여, 프로젝트가 사용자가 트위터 게시물, 퀘스트 플랫폼, 또는 에어드랍 캠페인을 통해 유입되었는지 확인할 수 있도록 합니다. 핵심 기술적 과제는 데이터 정확성에 있습니다. 기여도 측정은 엄격한 이벤트 순서가 필요하지만, 블록체인 데이터는 지연되어 도착하거나 서로 다른 SLA를 가진 제공자들로부터 순서가 뒤섞여 들어옵니다. Spindl은 사용자 터치포인트를 위한 상태 저장소와 배치 처리 파이프라인을 결합한 하이브리드 아키텍처를 개발하여, 데이터가 지연되더라도 신뢰할 수 있는 기여도 측정을 가능하게 했습니다. 또한 하루에 수천 번 트랜잭션을 발생시키는 MEV 봇부터 첫 지갑 사용자까지 극단적인 아이덴티티 변동성과, 사용자가 온체인 및 오프체인 행동 간을 이동할 때 발생하는 동적 아이덴티티 병합도 처리합니다. 실제로 Spindl은 단순한 클릭 추적을 넘어, 토큰 스왑이나 NFT 구매와 같은 검증 가능한 온체인 행동에 보상이 연결되는 성과 기반 광고를 가능하게 합니다. 이는 웹2 광고 기술에서는 거의 불가능했던, 여러 기여 채널을 공정하게 인정하는 멀티터치 기여도 측정 모델과 같은 새로운 가능성을 창출합니다. 또한 이 플랫폼은 퀘스트 캠페인 및 토큰 게이트 인센티브와 같은 새로운 웹3 사용자 확보 전략도 지원합니다. 최근 소식으로, Spindl은 2025년 초 Coinbase에 인수되어 Coinbase 생태계 전반의 온체인 광고 유통을 강화하고 있습니다. 또한 Bitget Wallet과 협력하여 지갑 기반 기여도 측정을 시범 도입, 자기 수탁 지갑이 기여도 측정 터치포인트로 어떻게 활용될 수 있는지 탐색하고 있습니다. 이러한 움직임은 온체인 기여도 측정이 암호화폐 사용자 확보를 위한 표준 도구로 채택되고 있음을 보여줍니다.
주요 이정표 및 장기적 의의: 2022년, Spindl은 Dragonfly와 Chapter One이 주도한 700만 달러 시드 라운드를 마감하며 온체인 기여도 측정 및 계측을 핵심 방향으로 설정했습니다. 2024년 5월, 최초의 진정한 온체인 광고 네트워크를 출시하여 스마트 계약으로 예산을 관리하고 온체인 데이터로 전환을 검증함으로써 성과 기반의 투명하고 프라이버시를 더욱 보호하는 광고 모델을 제공했습니다. 2025년 1월, Spindl은 Coinbase(Base 팀)에 합류하여 Base 내부의 제품 팀으로 운영되며 온체인 광고 인프라 확장의 기반을 마련했습니다. 2025년 2월, EthDenver에서 Flywheel 프로토콜과 백서를 발표하여 기여도 측정, 오디언스, 광고 순위 및 전달을 완전히 온체인 폐쇄 루프로 구현했습니다. 2025년 4월, Coinbase Wallet이 Spindl 네트워크에 합류했으며, 2025년 7월에는 Spindl 광고가 Base 앱 내에 출시되어 지갑 및 슈퍼 앱 진입점을 온체인 광고에 대규모로 통합했습니다.
지난 6개월간 주요 성과: 1) Base 앱 내 네이티브 광고 출시 - 소셜 피드 및 홈페이지에 광고 단위 배치, 온체인 액션(민트, 스왑, 스테이킹 등) 발생 시에만 과금, Spindl의 분석 및 오디언스 세분화 도구를 통해 관리. 2) Bitget Wallet과 제휴하여 지갑 기반 어트리뷰션 파일럯 진행 - Spindl의 배치를 Discover 기능에 통합, 빠르게 성장하는 아시아 시장에서 체인 간 사용자 추적. 3) Daylight, Serotonin, Collab.land와 온체인 광고 네트워크 구축 - Collab.land의 5,000개 이상 Discord 로그인 흐름에 광고 삽입, CTR 10% 이상 및 유효 CPM $1050 달성. 4) 어트리뷰션 데이터 10억 이벤트 돌파(일 200500만 건) - Vertex 단독으로 1억 건 이상의 추적 이벤트 생성. 어트리뷰션 엔진을 하이브리드 상태 유지+무상태 워크플로로 업그레이드하여 결정론적이고 재현 가능하며 검증 가능한 멀티터치 어트리뷰션 구현. 향후 초점: 공개 온체인 데이터 기반 탈중앙화 멀티터치 어트리뷰션 발전, 퍼블리셔 네트워크 및 지갑 기반 어트리뷰션 확장, 온체인/오프체인 행동 결합을 통한 오디언스 타겟팅 구축으로 타겟팅-어트리뷰션-결제 선순환 완성.
Austin Cain은 Spindl의 최고 성장 책임자입니다. 이전에는 Polygon에서 파트너십 총괄을 역임했으며 ConstitutionDAO를 공동 창립했습니다. 또한 투자 자문가로 활동한 경험이 있으며, 조지아 공과대학에서 금융을 전공했습니다.